Ha egy vállalkozó több érdeklődőt szeretne a Google-ből, előbb-utóbb találkozik a linképítéssel. Az ajánlatokban cikkek, megjelenések és különféle mutatók szerepelnek, miközben a legfontosabb kérdés egyszerű: mitől lesz ebből több látogató és lehetséges ügyfél?
A linképítés során más weboldalakon jelennek meg a vállalkozás honlapjára mutató hivatkozások. Ilyennel naponta találkozunk: egy lakberendezési cikk például elvezethet egy bútorüzlethez, egy felújításról szóló útmutató pedig egy kivitelező szolgáltatásához.
Ezek a hivatkozások az olvasóknak és a keresőknek is segítenek felfedezni az oldalt. Az eredmény azonban több tényezőn múlik. Számít, honnan érkezik a link, milyen cikkben szerepel, és mit talál az érdeklődő, miután rákattintott.
Van még jelentősége a linkeknek?
Az Ahrefs egymillió amerikai keresőkifejezést vizsgáló kutatása összefüggést talált a weboldalakra mutató hivatkozások és a Google-ben elért helyezések között. A kapcsolat erőssége keresésenként eltért, a nagyobb keresési volumenű kifejezéseknél erősebb volt.
Ez persze nem jelenti azt, hogy tíz új link tíz hellyel jobb pozíciót hoz. A kutatásból ilyen képlet nem vezethető le. Vállalkozóként inkább úgy érdemes gondolkodni a linképítésről, mint a keresőbeli jelenlét egyik építőeleméről: a jól működő honlap és az igényes tartalom mellett kaphat szerepet.
Ha például egy szolgáltatás oldaláról nem derül ki, pontosan mit kínál a cég, hol dolgozik és hogyan lehet ajánlatot kérni, azon is érdemes javítani. A megszerzett látogatónak legyen könnyű megtennie a következő lépést.
Olyan helyen jelenjünk meg, ahol van értelme
Egy könyvelőirodának természetes megjelenési lehetőség lehet egy vállalkozásindításról szóló cikk. Egy kertészetnek a növénygondozás, egy webáruháznak pedig a termékeihez kapcsolódó vásárlási útmutató adhat jó környezetet.
A kapcsolatnak a cikkből is érthetőnek kell lennie. Az olvasó lássa, miért érdemes megnyitnia a hivatkozást, és mit talál majd a másik oldalon. A Google útmutatója is a releváns linkszöveget és a megfelelő szövegkörnyezetet hangsúlyozza.
Ehhez többféle megjelenési hely szóba jöhet. Egy szűkebb témával foglalkozó szakmai oldal mellett egy általános magazin jól megválasztott rovata is illeszkedhet a vállalkozáshoz. Érdemes ezért az adott cikket és rovatot is megnézni, amikor ajánlatot kapunk.
A megjelent cikket ellenőrizni is kell
Kevésbé látványos, de lényeges kérdés, hogy a Google nyilvántartásába bekerült-e a publikált cikk. Ezt nevezik indexelődésnek. Egy oldal attól még elérhető lehet az interneten, hogy a kereső nem vette fel az indexébe.
A Google tájékoztatása szerint az indexelés nem garantált, még a technikai alapfeltételek teljesülése esetén sem. Szolgáltatóválasztáskor ezért hasznos kérdés, hogy ellenőrzik-e a megjelenések indexeltségét.
Arra is érdemes rákérdezni, meddig marad fent a cikk és a benne szereplő hivatkozás. A megjelenések időtartama ugyanúgy része az ajánlatnak, mint a cikkek száma vagy elkészítése.
Melyik oldalunkat szeretnénk erősíteni?
Egy vállalkozás honlapján több olyan oldal is lehet, amely érdeklődőket hozhat. Ilyen egy keresett szolgáltatás bemutatása, egy fontos termékkategória vagy egy gyakori vásárlói kérdésre válaszoló útmutató.
Egy klímaszerelő cég például külön oldalon mutathatja be a telepítést és a karbantartást. A linképítés tervezésekor érdemes végiggondolni, melyik szolgáltatásra szeretne több megkeresést, és az adott oldal mennyire segíti az érdeklődőt a döntésben.
A versenytársak vizsgálata ebben is hasznos. Támpontot adhat arról, mely területeken erős a verseny, milyen oldalak jelennek meg a fontos keresésekre, és hol érdemes elkezdeni az építkezést. Így a költségkerethez is könnyebb prioritásokat rendelni.
Mit jelent mindez a magyar piacon?
Bella Gábor, a Naturamarketing alapítója és SEO-szakértője a magyar piacon szerzett tapasztalatai alapján az előkészítést, a témába illő megjelenéseket és az ellenőrzést tartja a hatékony munka fontos részeinek.
A gyakorlatban ez azzal kezdődik, hogy Ahrefs segítségével megvizsgálják a versenytársakra mutató hivatkozásokat, és segítenek kiválasztani az erősítendő céloldalakat, valamint a hozzájuk kapcsolódó keresőkifejezéseket. Az ügyfélnek tehát nem kell kész szakmai tervvel érkeznie.
A témához választanak megjelenési helyet
A megjelenéseknél tematikus weboldalakat és magazinok témába illő rovatait kombinálják. A cél, hogy a vállalkozásra mutató hivatkozás olyan cikkbe kerüljön, amelyhez valóban kapcsolódik a szolgáltatása vagy terméke.
A szövegek jellemzően legalább 800 szavasak, emberi közreműködéssel és humán lektorálással készülnek. Ez teret ad a téma kidolgozásának, a szerkesztés során pedig az olvashatóságra és a hivatkozás természetes elhelyezésére is figyelnek.
A publikálás után is követik a megjelenéseket
A Naturamarketing linképítési munkájában az indexeltség ellenőrzése is helyet kap: IndexCheckr segítségével követik, hogy a cikkek bekerültek-e a Google indexébe. A megjelenések jellemzően a publikáló oldal teljes élettartamára szólnak.
A vállalkozó számára mindez átláthatóbb együttműködést jelenthet: előre tisztázható, mit szeretnének erősíteni, milyen tartalmak készülnek, és mit ellenőriznek a megjelenés után.
Mit nézzünk az eredményekből?
A publikált cikkek száma könnyen követhető, de az üzleti értékeléshez további adatok is kellenek. Hogyan alakulnak a fontos keresések helyezései? Többen érkeznek-e a keresőből a kiválasztott oldalakra? Nő-e az ajánlatkérések, a vásárlások vagy más értékes érdeklődések száma?
Ezeket hosszabb időszakban érdemes vizsgálni. A szezonalitás, a honlap módosításai és a versenytársak munkája is befolyásolhatja az eredményeket, ezért egyetlen kiugró hétből nehéz következtetést levonni.
A módszertanra is érdemes figyelni. A Google irányelvei szerint a fizetett hivatkozásokat megfelelően jelölni kell; a rangsorolás manipulálását célzó linkvásárlás az irányelvekbe ütközik.
Egy jó ajánlat alapján vállalkozóként is érthető, mi fog történni: mely oldalakat támogatja a munka, hol és milyen cikkek jelennek meg, meddig maradnak elérhetők, és hogyan követik az eredményeket. Ezekről érdemes beszélgetni, amikor linképítési partnert választunk.
A tartalmi megjelenésekre épülő linképítés az AI-láthatóságot is támogathatja
A hatékony linképítés segítheti, hogy a vállalkozás neve felbukkanjon például a ChatGPT vagy a Google AI-alapú válaszaiban. Az Ahrefs kutatása erős összefüggést talált az internetes márkaemlítések és az AI-válaszokban való megjelenés között. Ez egyelőre nem bizonyít ok-okozati kapcsolatot, de arra utal, hogy jelentősége lehet annak, hányféle helyen és milyen összefüggésben írnak egy vállalkozásról. A biztató jelek elsősorban a márka köré épülő tartalmi jelenléthez kapcsolódnak; önmagában a linkek számának növelésétől még nem várható biztos eredmény.